设计活动主题

时间：2010-04-06 14:41  来源：英派活动策划  作者：活动策划编辑  点击：次

    

 

    主题是一次活动内容的高度概括，是围绕会展旅游活动目标、对整个会展旅游活动的策划与操作起指导和规范作用的中心思想。一次会展旅游活动在具体执行时由若干项目组成，主题能连接所有具体项目，使之成为一个有机活动整体。

    主题对于策划的重要性，决定了策划者在分析目标公众之后，必须精心设计活动的主题，找出活动的最大“卖点”。设计主题时，策划者需要重点考虑策划目标、信息特征、地方特色和公众需求等几个因素。
 
（1）策划目标

    主题，才能使策划不至于无的放矢，不至于与组织的根本目的背离。
 
    既然主题是目标的概念化，那么主题就必须服从和服务于目标，有了服从和服务与目标的（2）信息特性。
 
    策划者需要考虑如何使活动组织者打算向目标公众传播的信息拥有自己独特新颖、有别于其它信息的个性特色。
 
（3）地方特色
 
    根据会议、展览地区的旅游资源特点设计出来的会展旅游主题必定会有吸引力，尤其要注意发挥旅游地传统文化对游客的吸引作用。因为历史的发展使得许多旅游地由于浓厚的历史文化积淀而释放出非常显著的文化吸引力。这种文化积淀所演绎成德旅游地的内在吸引力对游客的影响非常强烈，值得策划者给予高度重视。
 
（4）公众需求
 
    策划者需要根据目标公众特定的欣赏心理，把握市场脉搏，设计出能够适应、引导、创造消费需求的会展旅游活动主题。

(责任编辑：罗理航)